構造化データ（JSON-LD）の書き方：会社・サービス・記事・FAQ

結論： 構造化データ（JSON-LD）は、会社名・所在地・サービス・記事といった情報を、機械が誤解しにくい形で書き添える記述です。検索結果の装飾や、内容の正しい理解を助けます。ただし、AIの回答に引用されるための必須条件ではありません。

構造化データとは

ページには、人が読む文章のほかに、機械が読むための記述を入れられます。それが構造化データです。書き方は何種類かありますが、Googleが推奨しているのは JSON-LD という形式で、ページの <head> または <body> に、まとめて書けます。

効果は、どう考えるか

• 検索結果の装飾： 条件を満たすと、星の評価、パンくず、記事の情報などが検索結果に出ることがあります。ただし、FAQの装飾は、2023年8月以降、主に政府や医療の公的なサイトに限られています。
• 内容の理解： 社名・所在地・サービスなどを、機械に誤解されにくい形で伝える手段になります。
• AIの回答： Googleは、AIによる検索機能に載るために、特別な追加の設定は不要だと案内しています。構造化データを入れれば引用される、という確認はされていません。

そのため、WEBXUSでは「効果を約束するもの」ではなく、「基本情報を正しく伝える、基本の設定」として入れています。

種類と、使いどころ

書き方の例：会社（Organization）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "株式会社〇〇",
  "alternateName": "〇〇（読み）",
  "url": "https://example.com/",
  "foundingDate": "2009-06",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "000-0000",
    "addressRegion": "東京都",
    "addressLocality": "〇〇区",
    "streetAddress": "〇〇1-2-3",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "description": "何をしている会社かを、1〜2文で。"
}
</script>

書く内容は、ページに実際に表示している内容と一致させます。ページに書いていないことを、構造化データだけに書くのは、ルール違反です。

書き方の例：質問と答え（FAQPage）

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "相談だけでもできますか？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "できます。1回目のご相談は無料です。"
    }
  }]
}

確認の方法

1. リッチリザルトテスト（Google）： URLまたはコードを入れると、読み取れた内容とエラーが表示されます。
2. Schema Markup Validator： schema.org の公式の検証ツールです。構文のエラーを探すときに使います。
3. サーチコンソール： 公開後は、対象の種類ごとに、エラーの件数が出ます。

よくある失敗

• 書き写しの際に、カンマや引用符が欠けて、全体が無効になる。
• ページの内容と、構造化データの内容が食い違っている。
• 古い住所や、旧社名が、構造化データにだけ残っている。
• どのページにも同じ構造化データを入れている（会社情報はトップにだけ書くのが基本）。

よくある質問

Q. 入れないと、検索で不利になりますか？
いいえ。入れなくても、検索には表示されます。入れる場合は、正確さを保つことが前提です。

Q. 自分で入れても大丈夫ですか？
入れられます。まずは会社（Organization）だけでも構いません。書き間違いが心配なら、検証ツールで確認してから公開します。

Q. どの種類を入れればよいか分かりません。
迷ったら、トップに Organization と WebSite、記事に Article、下層ページに BreadcrumbList の順で足します。

まとめ

構造化データは、基本情報を機械に正しく伝えるための記述です。効果を期待しすぎず、ページの内容と一致させることを優先しましょう。全体の考え方は、AIO（AI検索対策）とはにまとめています。設定の確認は、AIO・SEO対策や無料サイトチェックでお受けしています。